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研究・論文・学会発表

“広告コミュニケーションのトレンド”を中心に研究。海外事例にヒントを探っています。

<査読付論文> 「欧米における“広告主側クリエイティブ・マネジメント”その現状と変化について ~“日本の現状”との比較の視点から~」 『多摩美術大学研究紀要 第32号』 18.03.31


広告コミュニケーションにおけるクリエイティブの重要な担い手は、オリエンテーションを行い提案の選択と承認を行う広告主側である。
デジタルとソーシャルの台頭で変化を余儀なくされている現代の広告コミュニケーション。
そうした状況下での欧米の広告主側におけるクリエイティブ・マネジメントについてインタビュー調査を通じて可能な限り明らかにし、日本の広告業界へのヒントを探った。
 
多摩美術大学研究紀要 第32号①
 
多摩美術大学研究紀要 第32号②
 

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